Branding și identitate vizuală
O identitate vizuală de firmă tehnică se judecă altfel decât una de brand de consum: trebuie să funcționeze pe un catalog tipărit, pe un stand de târg, pe documentație și pe eticheta unui produs care stă zece ani într-o hală. Construim sistemul complet, cu reguli de aplicare, nu doar un logo livrat ca fișier.
Ce include
- Logo în variantele necesare: color, monocrom, pe fundal închis, dimensiune mică
- Paletă și tipografie alese pentru lizibilitate, inclusiv tipărit și pe ecran mic
- Reguli de aplicare pe catalog, documentație, standuri și etichete de produs
- Șabloane pentru materialele pe care le produceți des, ca să nu ne cereți la fiecare
- Manual de identitate scris ca să fie folosit de altcineva decât noi
Când are sens
- Materialele arată diferit de la un departament la altul
- Logoul nu funcționează pe fundal închis sau la dimensiune mică
- Pregătiți o repoziționare, o fuziune sau intrarea pe o piață nouă
Când nu are sens. Dacă problema e că nu vă găsește nimeni, identitatea nu o rezolvă. Un brand mai frumos, invizibil, rămâne invizibil.
Depinde de
Serviciul ăsta se sprijină pe alte două. Fără ele funcționează, dar nu se poate măsura corect.
Întrebări frecvente despre branding și identitate vizuală
De ce are nevoie o firmă industrială de identitate vizuală?
Fiindcă în achiziția tehnică decizia trece prin comparație directă: ofertele voastre stau lângă ale concurenței, pe același birou. O documentație îngrijită și consecventă semnalează o firmă organizată, ceea ce contează într-o industrie unde cumpărătorul își asumă un risc alegând furnizorul. Nu e o chestiune de estetică, ci de credibilitate.
Ce conține un manual de identitate?
Variantele de logo și spațiile minime în jurul lui, paleta cu valorile pentru tipar și ecran, tipografia cu ierarhia de mărimi, regulile de fotografie, și exemple de aplicare corectă și greșită pe materialele voastre reale. Partea care contează cel mai mult în practică sunt exemplele, fiindcă ele sunt singurele consultate de cineva grăbit.
Cât durează un proiect de rebranding?
Pentru o firmă mijlocie, între două și patru luni de la primul atelier până la manualul livrat, în funcție de numărul de aplicații. Implementarea completă durează mai mult și se face de obicei în etape, pe măsură ce se reînnoiesc materialele: catalogul la următoarea ediție, standul la următorul târg, semnalistica la următoarea renovare.
Trebuie schimbat logoul la un rebranding?
Nu neapărat, și de multe ori nu e recomandat. Dacă logoul e recunoscut în piață, valoarea acumulată în el se pierde la schimbare. Multe proiecte se rezolvă păstrând semnul și reconstruind restul sistemului — paletă, tipografie, fotografie, aplicații. Schimbarea completă se justifică la o repoziționare reală sau când semnul actual chiar nu mai funcționează tehnic.
Nu sunteți sigur că e ce vă trebuie?
Spuneți-ne ce vindeți și cui. Ne uităm la site, la contul de ads și la ce măsoară acum, apoi vă scriem de unde am începe — inclusiv dacă răspunsul e altceva decât serviciul ăsta.