Design pentru campanii
Design pentru campanii se judecă după rezultat, nu după cât de bine arată în prezentare. Asta schimbă felul în care se lucrează: în loc de o creație finală, se produc variante construite ca să fie testate una împotriva alteia, în formatele cerute de fiecare platformă, cu mesajul ca variabilă principală.
Ce include
- Seturi de bannere în toate formatele cerute de platforme, nu doar cele frumoase
- Variante construite pentru testare pe mesaj, nu doar pe culoare
- Adaptări pentru social, cu text lizibil pe telefon și fără sunet
- Landing pages care continuă mesajul din reclamă, nu pagina principală
- Fișiere sursă predate vouă, ca să nu depindeți de noi pentru o schimbare de preț
Când are sens
- Rulați campanii și folosiți aceleași materiale de prea mult timp
- Aveți nevoie de volum de variante pentru testare
- Reclamele trimit în pagina principală, unde mesajul se pierde
Când nu are sens. Dacă nu rulează campanii, seturile de bannere stau nefolosite. Se începe cu structura campaniei și cu pagina de destinație.
Depinde de
Serviciul ăsta se sprijină pe alte două. Fără ele funcționează, dar nu se poate măsura corect.
Întrebări frecvente despre design pentru campanii
Câte variante de creație sunt necesare pentru un test?
Pentru un test util pe mesaj, trei până la cinci variante care spun lucruri diferite, nu cinci variante ale aceluiași mesaj în culori diferite. Platformele au nevoie de volum ca să distribuie afișările, deci un set prea mic nu produce o concluzie, iar unul prea mare împarte traficul în bucăți din care nu se învață nimic.
Cât de des trebuie schimbate materialele de campanie?
Semnalul e creșterea frecvenței de afișare împreună cu scăderea ratei de clic pe aceeași audiență, ceea ce arată că publicul a văzut destul. La audiențe mici de remarketing asta se întâmplă în câteva săptămâni; la audiențe largi de prospectare, poate dura luni. Regula calendaristică fixă e mai puțin utilă decât urmărirea celor doi indicatori.
De ce e nevoie de landing page separat pentru campanii?
Fiindcă pagina principală vorbește tuturor, iar reclama a promis ceva anume. Când promisiunea nu se regăsește imediat, omul se întoarce, iar clicul e plătit degeaba. O pagină care continuă mesajul reclamei și cere o singură acțiune convertește de obicei considerabil mai bine, chiar dacă e mai simplă vizual.
Primim fișierele sursă ale materialelor?
Da. Fișierele editabile se predau la finalul proiectului, împreună cu fonturile folosite sau cu indicarea licenței lor. Un client care depinde de agenție pentru schimbarea unui preț pe banner e un client blocat, iar asta nu e o relație de lucru sănătoasă pentru niciuna dintre părți.
Nu sunteți sigur că e ce vă trebuie?
Spuneți-ne ce vindeți și cui. Ne uităm la site, la contul de ads și la ce măsoară acum, apoi vă scriem de unde am începe — inclusiv dacă răspunsul e altceva decât serviciul ăsta.